Kodex reklamy, vydaný Radou pro reklamu (RPR), je základním dokumentem etické samoregulace reklamy v České republice. Od 1.9.2025 se začne vztahovat i na společnost Affilmaster a jeho obchodní partnery. Jeho cílem je zajistit, aby reklama sloužila především k informování veřejnosti, byla pravdivá, slušná a čestná a zároveň respektovala mezinárodně uznávané zásady reklamní praxe Mezinárodní obchodní komory.

Kodex nenahrazuje právní regulaci, ale doplňuje ji o etické zásady, které přijímají všechny členské organizace RPR. Ty se zavazují nevytvářet ani nešířit reklamu, která by byla s Kodexem v rozporu, a případně stáhnout tu, u níž by byl rozpor zjištěn. Kodex tak funguje jako samoregulační rámec, který doplňuje právní prostředí a poskytuje veřejnosti jistotu, že reklama v Česku dodržuje jasná etická pravidla.

Pojem reklamy

Za reklamu se považuje komerční komunikace, prováděná za úhradu, jejímž cílem je informovat spotřebitele o zboží, službách nebo i charitativních projektech. Reklama může být šířena tradičními médii (televize, rozhlas, tisk, plakáty) i digitálními kanály – sociálními sítěmi, metaversem, v počítačových hrách nebo prostřednictvím influencerů.

Subjekty reklamy a odpovědnost

Na reklamním působení se podílejí zadavatelé, reklamní agentury, média, digitální platformy i influenceři. Každý z těchto subjektů nese odpovědnost podle míry svého zapojení – základní odpovědnost má zadavatel, agentury odpovídají za výrobu a média za šíření.

Základní požadavky na reklamu

  • Reklama musí být slušná, čestná a pravdivá.
  • Nesmí klamat spotřebitele ani zneužívat jeho důvěřivosti.
  • Nesmí navádět k porušování právních předpisů.
  • Musí respektovat zásady čestné hospodářské soutěže.
  • Nesmí znevažovat lidskou důstojnost ani podporovat násilí, předsudky či pověry.
  • Nesmí být skrytá ani podprahová.
  • Umělá inteligence musí být při přípravě a cílení reklamy využívána odpovědně.

Dodržování Kodexu prosazuje Arbitrážní komise RPR, která posuzuje stížnosti a může nařídit stažení nebo úpravu reklamy v rozporu s pravidly.

Pravidla pro reklamu na hazardní hry

Na reklamu hazardních her se vztahují ještě přísnější podmínky. Musí být společensky odpovědná, nesmí vybízet k impulzivnímu hraní a zejména musí chránit nezletilé.

Ochrana nezletilých

  • Reklama nesmí cílit na osoby mladší 18 let.
  • Nesmí se objevovat v médiích pro děti a mládež.
  • V reklamě mohou vystupovat pouze osoby starší 25 let.
  • Reklama nesmí být na dresech týmů do 18 let ani poblíž škol, hřišť a zařízení pro děti (včetně povinnosti reklamu do roka odstranit, pokud v místě nově vznikne škola).

Online propagace

  • Streamování hazardních her je povoleno jen na licencovaných webech a aplikacích po přihlášení hráče.
  • Spolupráce s influencery je možná pouze v rámci informování o legálních produktech. Reklama nesmí vybízet k sázení či využívání bonusů.

Obsahová omezení

Reklama na hazardní hry:

  • nesmí slibovat zvýšení společenského statusu,
  • nesmí být prezentována jako řešení finančních problémů,
  • nesmí zlehčovat rizika hraní,
  • nesmí naznačovat, že neúčast znamená slabost,
  • nesmí klamat ohledně šancí na výhru,
  • nesmí využívat celebrity či sportovce k nabádání ke hře.

Venkovní reklama

Zakázána je reklama na hazard na dopravních prostředcích hromadné dopravy.

Affiliate marketing

  • Partneři propagující hazard musí být registrováni u samoregulačního orgánu a uvádět kontakty a odkazy na odpovědné hraní.
  • Spolupráce je možná jen s partnery, kteří absolvovali školení o etické reklamě.

Shrnutí

Kodex reklamy zajišťuje, aby reklama v České republice byla čestná, pravdivá a odpovědná. V oblasti hazardních her jsou pravidla ještě přísnější, s hlavním důrazem na ochranu nezletilých a prevenci klamavých či nezodpovědných sdělení.

Reklama tak nemá jen prodávat, ale také chránit – spotřebitele i společnost.

Zpět na články